2012年2月10日，車速遞租車根據自身品牌特點，創建了一位卡通形象，以之倡導綠色、共享的租車出行方式。該卡通形象親和、自信，步伐矯健，神情中向人們表達著車速遞人熱情、勇敢、勤勞的精神。更有意思的是，該卡通人物手指前方，肩扛“一口價”大旗，大步走來，將車速遞的租車優勢表現的繪聲繪色。不出七天，神州租車即宣布其代言人計劃，由演員張豐毅、陳冠希分別擔任旗下商務租車和休閑租車的代言人。

兩家租車公司幾乎同時推出其形象代言人，目的自然是引起消費群體的關注和討論，進一步開拓市場，拉動內需，而符號性人物所帶動的一系列效應，無疑是最有效、最直接的手段。

強化廣告效果，加深品牌認知印象是“代言”最直接的效果。但在代言人的選擇方向上不能急功近利，特別是代言人所代表的精神、價值觀等，務必與企業要傳達的訴求一致，否則不但不能成功造勢，反而可能因為代言人的負面效應產生危機。

在未來的品牌競爭中，明星作為品牌代言人仍然將是廣告表現的主要手段之一，但并非必要。首先，是否采用明星做代言人，關鍵是看明星代言人能否很好很確切地表現產品的特性以及是否符合品牌階段性需要，企業是否將明星代言作為品牌策略重點等；其次，企業即使選定采用品牌形象代言人的廣告表現手段，也不一定需用明星代言，卡通代言人日益彰顯的營銷能力對企業來說，可能更有考察價值。

相對使用明星代言，卡通形象更安全也更經濟，他們不會因為一些負面信息而使企業品牌受到負面的關聯，也不會因此分攤成本，將費用轉嫁到消費者身上。其實，卡通代言人的實踐運用在幾百年前就誕生了。恒美環球廣告公司在1898年推出了輪胎代言人米其林男子，這個肥嘟嘟的輪胎男子為米其林代言了幾百年而不衰。近幾十年，全球又相繼誕生很多經典的卡通代言人，如迪斯尼米老鼠、唐老鴨、麥當勞叔叔、肯德基上校等。邁入新世紀，各種卡通形象代言人更是層出不窮，國內企業也推出了許多卡通代言人，如美的熊，動感地帶M仔、海爾兄弟、康師傅等。