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冷眼旁觀:神州租車與陳冠希的組合 中國供應商網 2012-2-24 14:57
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2012/2/24
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近日，動作頻頻的神州租車又出新舉措，于2012年2月16日，宣布由著名演員張豐毅、陳冠希分別擔任旗下商務產品和休閑產品的代言人。
該代言計劃一經公布，立即掀起了媒體和公眾的廣泛討論，有積極支持的一面，也有異議的一面，來自各方的聲音褒貶不一。實際上，對于神州租車代言人一事，最受爭議的莫過于一直以來備受媒體關注的明星陳冠希。很多人都過于注重陳冠希過去的是是非非，而對其產生一貫的消極印象，從而對神州租車的選擇存在著極大質疑。但其實代言是一個組合的事情，是明星和企業的組合，正如兩種毫不相干的化學物質組合在一起，常常發生意想不到的化學反應一樣，明星與企業的組合也常常產生1加1大于2的效果。
目前來看，任何一個企業在激烈的市場競爭中，僅僅依托有效的分銷渠道和價格策略，已遠遠不能占據有利的局面。為了進一步提升品牌資產，在企業經營過程中使用合適的品牌代言人是有效提高品牌資產的方式之一。根據品牌代言人與品牌、產品、目標消費者之間的匹配度，能影響品牌的知名度、品牌聯想，進一步鞏固消費者與品牌的關系。
縱觀陳冠希的星路歷程和對公眾的影響力，不難看出其對神州租車有著較為貼合的宣傳作用。首先，陳冠希盡管一直背負著輿論的十字架,但對于中國年輕時尚群體依然有著巨大的感召力，陳冠希的代言能夠迅速在年輕群體中擴大神州租車的品牌知名度，快速樹立起神州租車時尚的品牌形象；其次，陳冠希不僅是實力派與偶像派明星的集合，同時兼具潮人、歌星、設計師多重身份，與神州租車服務多元化、實力與時尚兼具的品牌形象相吻合；再者，陳冠希作為潮人明星，喜歡創新與挑戰、獨創一派的風格也剛好迎合了神州租車創新發展的服務理念。神州租車正是不斷挑戰行業舊規，通過借鑒國際成熟的汽車租賃模式，結合中國客戶的消費習慣，打造出了目前國內較為完善的汽車租賃服務體系，為推廣綠色出行觀念和新型汽車消費文化起到了積極的推動作用。
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